短信群發是移動通信運營商手中，威力巨大的廣告宣傳媒介，就如同電視臺對于電視、報社對于報紙一樣，都屬于完全可以內部消化成本、費用低廉但傳播速度快的宣傳手段；這一媒體出現之初的市場爆發率，在很大程度上提高了運營商、SP以及依托群發生存的各類群體的心理預期，因此，當整個市場回歸于理性時，我們更應該看到，短信群發作為一種廣告手段，是以用戶承受的極限為資源的。因而需要我們在進行深入細致的分析后，合理加以運用的。單純的屏棄群發或者不斷加大群發力度，都是不可取的。
首先，短信群發的應用是市場發展的必然結果，短信群發營銷效果明顯且成本低廉，與其他傳統營銷方式有著絕對優勢。企業為了獲得更多的客戶在日益激烈的商戰中脫穎而出增加經濟效益，就需要一個能夠低投入高回報的營銷方式，這時短信營銷就會成為搶手貨，短信群發行業能夠發展也就不足為奇了。
其次，短信群發不等同于垃圾短信，短信群發業指的是正規的短信平臺通道，和三大運營商有密切合作，能夠提供營業執照的合法公司，并非是小作坊式的皮包公司；在進行短信業務時有嚴格的把關，對于違法信息和詐騙信息等打擊力度強，與垃圾短信無絲毫關聯。
大家都知道，量變引起質變，任何事都需要把握一個度，否則會引起質的變化。短信群發行業需要在法律規范內適度發展，不可急功近利，一味追求速度；同時，我們對于短信群發的認識也要全面，了解短信群發的利弊，取其精華去其糟泊，利用短信群發的優勢來進行營銷提高經濟效益。
